提起拉夏貝爾這個品牌，相信不少女性同胞的衣柜里都會有那么一件、甚至幾件這個品牌的衣服。畢竟它曾經(jīng)是市值120億，店鋪極為廣泛，款式也很不錯的“女裝巨頭”，妥妥是眾多女性的“心頭好”。

但近幾天，拉夏貝爾以“被申請破產(chǎn)”等字眼登上了熱搜榜！

那曾號稱“中國版ZARA”的國民女裝巨頭，為何走到今天這個田地？其實(shí)拉夏貝爾走向潰敗，早有跡象！而其走向失敗的原因，與“時(shí)尚管理不善”有著莫大的關(guān)系。

2011年拉夏貝爾管理層提出了推陳出新、拓展品牌的想法。隨后，拉夏貝爾采取“多品牌、直營為主”的經(jīng)營策略，之后便開始瘋狂擴(kuò)張。2017年，其在全國已擁有近萬家分店，已然成為“國民女裝巨頭”。

但其并不滿足現(xiàn)狀，仍堅(jiān)持?jǐn)U張，不理會“多品牌、直營為主”模式會帶來經(jīng)營挑戰(zhàn)。同期仍花巨資購入品牌，其中2018年，其因要買下Naf Naf 40%的股權(quán)而花出去的約4.5億人民幣，也打了水漂。

購入品牌以及盲目擴(kuò)張帶來的嚴(yán)重庫存積壓，導(dǎo)致了拉夏貝爾現(xiàn)金流逐年減少。加上拉夏貝爾領(lǐng)導(dǎo)層頻換，以及品牌設(shè)計(jì)和質(zhì)量等口碑也逐漸下跌。種種原因結(jié)合在一起，便有了拉夏貝爾如今的處境！

從拉夏貝爾事件中，我們可以瞥見，想要運(yùn)營好一家時(shí)尚品牌，集聚優(yōu)秀的時(shí)尚管理人才是多么重要，其做出的“時(shí)尚管理”策略，將關(guān)系著品牌的興亡！同時(shí)我們也可以看出，時(shí)尚品牌對優(yōu)秀的時(shí)尚管理人才的巨大需求！

那究竟什么是時(shí)尚管理具體是什么呢？時(shí)尚管理值得“上車”嗎？就業(yè)前景好么？下面就帶大家一起認(rèn)識下時(shí)尚管理這個專業(yè)！

什么是時(shí)尚管理

所謂時(shí)尚管理，就是針對時(shí)尚營銷品牌（可能是服裝，也可能是配飾，家居品牌等等）的發(fā)展現(xiàn)狀，幫助品牌制定適合自己發(fā)展的營銷方案。抓住可行的市場機(jī)會幫助品牌占領(lǐng)更大的市場份額，提升口碑，從而贏得更多的利潤。

在瞬息萬變的時(shí)尚領(lǐng)域，如何把握好一個品牌的形象、未來發(fā)展的方向、公關(guān)危機(jī)的意識等，可以說決定了一個時(shí)尚品牌未來的存活與發(fā)展。

因此，在全球范圍內(nèi)，時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)的各個品牌都需要了解市場、貿(mào)易、品牌、宣傳以及時(shí)尚本身的專才。而時(shí)尚管理這個專業(yè)就是針對時(shí)尚品牌的現(xiàn)存問題和未來斬落進(jìn)行客觀的分析、評估，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略以便幫助品牌未來更好地發(fā)展。

時(shí)尚管理專業(yè)畢業(yè)的人才，尤其是擁有國際背景又熟悉本國國情的專業(yè)時(shí)尚管理人才非常搶手，他們有著良好的就業(yè)前景，以及廣泛的職業(yè)選擇——

??時(shí)尚營銷：創(chuàng)造廣告活動和新的品牌銷售方式，分析當(dāng)前活動的有效性并根據(jù)需要進(jìn)行改善。

??銷售：零售或批發(fā)。負(fù)責(zé)商店或部門的日常運(yùn)營，包括銷售，員工，庫存和資源管理。

??生產(chǎn)：準(zhǔn)確的成本和標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量產(chǎn)出正確數(shù)量的產(chǎn)品。

??創(chuàng)意時(shí)尚管理：廣告相關(guān)行業(yè)，創(chuàng)造出引人注目的展示，以促進(jìn)品牌和線上線下的產(chǎn)品服務(wù)。

??櫥窗視覺營銷（visual merchandising）：產(chǎn)品在櫥窗陳列的設(shè)計(jì)與擺放等。

??加入時(shí)尚媒體或者自媒體公司成為時(shí)裝編輯、視覺創(chuàng)作等。

??成為時(shí)尚博主、KOL，自由安排工作。

??創(chuàng)立或加入原創(chuàng)品牌及工作室。

可從事的工作種類有很多，比如：公關(guān)、廣告、博展、傳媒、娛樂管理、策劃、經(jīng)紀(jì)、營銷等工作。

那如果想成為優(yōu)秀的時(shí)尚管理人才，該就讀哪些院校呢？下面就來為大家推薦幾所優(yōu)秀的時(shí)尚管理院校，供大家選擇~

值得pick的

頂尖時(shí)尚管理院校

全球有很多頂尖院校都設(shè)置了時(shí)尚管理，而英美絕對是時(shí)尚管理的主申院校，下面就來為大家介紹幾所具有代表性的時(shí)尚管理院校。

1#

倫敦時(shí)裝學(xué)院

London College of Fashion

?Global Fashion Retailing (MA)

學(xué)制：12個月

學(xué)費(fèi)：每年22,920英鎊

LCF的全球時(shí)尚零售課程面向有志于從事全渠道時(shí)尚零售職業(yè)、塑造當(dāng)前和未來國際時(shí)尚零售戰(zhàn)略和運(yùn)營的學(xué)生，它為學(xué)生提供在競爭日益激烈、復(fù)雜和不可預(yù)測的全球環(huán)境中運(yùn)營的時(shí)尚零售商所需的知識、技能和能力。 

該課程彌合了管理和創(chuàng)造力之間的差距，并在學(xué)術(shù)理論與實(shí)踐之間取得了平衡。學(xué)生將展示在瞬息萬變的全球時(shí)尚零售行業(yè)中成為有效和負(fù)責(zé)任的領(lǐng)導(dǎo)者的知識和能力。

學(xué)生將學(xué)習(xí)零售戰(zhàn)略和運(yùn)營、國際化、品牌管理、消費(fèi)者洞察、負(fù)責(zé)任的零售、零售分析、全渠道零售和創(chuàng)意零售等方面的內(nèi)容。

課程內(nèi)容

協(xié)作挑戰(zhàn)（20 學(xué)分）

零售戰(zhàn)略與運(yùn)營（20 學(xué)分）

品牌管理和消費(fèi)者洞察（20 學(xué)分）

研究計(jì)劃（20 學(xué)分）

創(chuàng)意零售期貨（20 學(xué)分）

高級零售業(yè)務(wù)（20 學(xué)分）

碩士項(xiàng)目（60 學(xué)分）

#2

南安普頓大學(xué)

University of Southampton

?Fashion Management (MA)

學(xué)制：1年

學(xué)費(fèi)：23,000英鎊

該課程適合具有創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、商業(yè)或管理背景，并希望在管理層面專注于時(shí)尚的學(xué)生。

在該課程中，學(xué)生將學(xué)習(xí)管理時(shí)尚與政治、社會、道德和商業(yè)環(huán)境之間的全球關(guān)系。學(xué)生將對時(shí)尚理論和演變有一個不錯的了解，以及了解社會如何從時(shí)尚中構(gòu)建意義以及推動時(shí)尚消費(fèi)的因素。研究社會學(xué)和人類學(xué)以及時(shí)尚、商業(yè)、藝術(shù)和設(shè)計(jì)的各個方面。

該課程專注于可持續(xù)性和道德規(guī)范。學(xué)生將參加有關(guān)這些主題的辯論，并從年度時(shí)尚可持續(xù)發(fā)展論壇中學(xué)習(xí)。

學(xué)生將發(fā)展和實(shí)踐行業(yè)特定技能，例如：

??現(xiàn)場項(xiàng)目簡介和商業(yè)計(jì)劃 

??時(shí)尚中的數(shù)字工具 

??趨勢預(yù)測 

??零售報(bào)告和價(jià)格定位圖 

??營銷和品牌傳播 

??識別商業(yè)機(jī)會 

#3

紐約時(shí)裝學(xué)院 

Fashion Institute of Technology

?Global Fashion Management  Mps

學(xué)制：22個月

全球時(shí)尚管理 (GFM) 專業(yè)研究碩士研究生課程，與巴黎的法國時(shí)裝學(xué)院、墨西哥城的Centro和亞洲的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)合作提供，將為學(xué)生在國際時(shí)尚領(lǐng)域擔(dān)任高級管理和領(lǐng)導(dǎo)職位做好準(zhǔn)備行業(yè)。

學(xué)生對當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)中影響采購、制造和營銷的社會、文化和經(jīng)濟(jì)因素有廣泛的了解。課程形式互動且靈活，從講座和案例研究到個人和團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目、演講嘉賓演講和實(shí)地考察。

該課程面向具有至少三年專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的候選人開放。對于非時(shí)尚行業(yè)的申請者，需要有商業(yè)或創(chuàng)意領(lǐng)域的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

#4

薩凡納藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院

Savannah College of Art and Design

?luxury and brand management

SCAD是世界上第一個提供奢侈品和品牌管理碩士和 MFA學(xué)位。學(xué)生將通過科技、旅游、酒店、美容和香水以及時(shí)尚進(jìn)入價(jià)值3500億美元的全球奢侈品行業(yè)。

在具有深厚行業(yè)背景的教授和與奢侈品牌的合作項(xiàng)目的指導(dǎo)下，學(xué)生將準(zhǔn)備好畢業(yè)后在該領(lǐng)域的最高梯隊(duì)中擔(dān)任重要角色。

通過大學(xué)內(nèi)部設(shè)計(jì)工作室 SCADpro，奢侈品和品牌管理專業(yè)的學(xué)生與 Hermès、L'Oréal、Kendra Scott 和 Ernst Benz 等巨頭合作。

小結(jié)

有些專業(yè)看起來高大上，距離我們很遠(yuǎn)，但其實(shí)就在我們身邊，比如今天討論的時(shí)尚管理就被時(shí)尚各領(lǐng)域需要，并對行業(yè)的發(fā)展起著巨大的推動作用。