大家在做平面設(shè)計(jì)相關(guān)作品集時(shí)，通常會(huì)涉及到字體設(shè)計(jì)或Logo設(shè)計(jì)，而Logo字體設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，但想要做出彩，贏得考官青睞并不容易。那如何掌握字體設(shè)計(jì)精髓，打造出驚艷的平面作品集呢？

本期就由美行思遠(yuǎn)視覺(jué)傳達(dá)科系的田老師，以三里屯的店面品牌為例，來(lái)為我們講述各個(gè)品牌Logo的字體設(shè)計(jì)藝術(shù)，幫大家一鍵get字體設(shè)計(jì)精髓。相信看完本期分享，大家不管在平時(shí)的設(shè)計(jì)中，還是作品集制作中，都能更好地玩轉(zhuǎn)字體設(shè)計(jì)。

hello，大家都知道Logo對(duì)于品牌文化的輸出是非常重要的，字體作為L(zhǎng)ogo的一種形式，有著更加容易識(shí)別和傳播的特性，越來(lái)越被更多的甲方爸爸所青睞。那各個(gè)品牌的字體Logo是如何引導(dǎo)消費(fèi)者的感情趨向的呢？

今天我們就來(lái)三里屯轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，并選取國(guó)貨之光觀夏、極簡(jiǎn)風(fēng)的潮牌店delicates、小眾書店Jetleg books這三個(gè)具有代表性的品牌，來(lái)給大家介紹下字體設(shè)計(jì)是如何發(fā)揮作用的。

觀夏是最近大火的國(guó)貨之光，主打植物香熏。其店面是滿滿的侘寂風(fēng)，店里充滿了樸素又安靜的事物，展現(xiàn)出順應(yīng)自然的禪意之美。

觀夏用的是仿宋字體，這款字體在大的分類中屬于襯線體。

襯線體的特點(diǎn)是在字的筆畫開(kāi)始與結(jié)束的地方有額外的裝飾，它的橫向和縱向的筆畫粗細(xì)也是不太一樣的。襯線字體用在印刷品上，會(huì)呈現(xiàn)出非常優(yōu)美的視覺(jué)感受，而且易讀性也比較強(qiáng)，它使品牌傳達(dá)出一種濃濃的文化氣息。

觀夏包裝

觀夏包裝上的文字也都是襯線字體，但在英文部分用了黑體字來(lái)做對(duì)比，這樣會(huì)讓品牌顯得更加年輕化些。

下面是它們家的主打產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品叫昆侖煮雪，可以看出觀夏所有的產(chǎn)品名字都非常有文化氣質(zhì)，而品牌應(yīng)用的襯線字體正好符合這一特征。

觀夏主打產(chǎn)品

還有一些大家很熟悉品牌，像Dior、LV、GUCCI等奢侈品牌也都是使用襯線字體，這是因?yàn)橐r線字體能反應(yīng)出它們高貴的血統(tǒng)。

也有很多銀行喜歡用襯線字體，銀行用襯線字體能夠體現(xiàn)出它們悠久的歷史和信譽(yù)。

第二家來(lái)的是delicates，它是一家極簡(jiǎn)風(fēng)的潮牌店。

delicates推出的上百款恤，可以滿足每一個(gè)人的需求。另外，顧客還可以diy slogan。

在Logo字體的應(yīng)用上，它與觀夏截然相反，用的是無(wú)襯線字體，這讓看似最基礎(chǔ)普通的白T上體現(xiàn)出品牌對(duì)于精致生活的追求。

無(wú)襯線字體在起承轉(zhuǎn)折的地方，是沒(méi)有多余的裝飾的，字體的筆畫也都是統(tǒng)一的機(jī)械線條，粗細(xì)也大概都是一致的。它被應(yīng)用在顯示屏幕上會(huì)更好看，會(huì)展示出現(xiàn)代簡(jiǎn)約，干凈，休閑時(shí)尚的特點(diǎn)，這和delicates的精致特征相符。

像很多大家熟悉的潮牌，無(wú)良印品、Off-White，Supreme等等，它們的logo也都是用這種無(wú)襯線字體去進(jìn)行設(shè)計(jì)的。

第三家店就是Jetleg books，它是一個(gè)媒體人開(kāi)的小眾書店。

這家店鋪從一進(jìn)門的地毯到咖啡周邊，都顯示了出店主對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求。

書店的Logo用的是藝術(shù)字體，相較于前兩個(gè)比較常見(jiàn)的字體，這種文字更偏向于圖像化，且具有圖形的意義，它們往往是在基礎(chǔ)字體上進(jìn)行再設(shè)計(jì)的。

這家店名Jetlag，翻譯過(guò)來(lái)就是“時(shí)差綜合者”，店主希望大家能在這里進(jìn)行一場(chǎng)來(lái)自世界的靈感之旅。

我們可以看到，Logo中eag的圓形部分，做了高低處理，象征了太陽(yáng)從日出到日落的過(guò)程，縱向則有一些延長(zhǎng)的筆畫，代表了經(jīng)緯中的經(jīng)線，整體給人一種時(shí)差錯(cuò)落的感覺(jué)。

這種藝術(shù)字體作為品牌的核心視覺(jué)元素，會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)在各種品牌VI的周邊上，這會(huì)為大家?guī)?lái)統(tǒng)一的視覺(jué)感官。

像北27號(hào)，云下小酒店，一坐一忘等品牌的Logo，用的都是藝術(shù)字體的文字。

設(shè)計(jì)藝術(shù)字體有很多的方法，比如幾何法，筆畫連接法，斷枝法等。

文字的選擇和設(shè)計(jì)，可以決定你對(duì)于品牌的情感趨向，想要了解更多關(guān)于字體的知識(shí)，就關(guān)注我們的更新吧。

從田老師的分享中，我們可以看出藝術(shù)與設(shè)計(jì)存在于我們生活的各個(gè)地方，如果我們能細(xì)致地觀察與記錄身邊的事物，將可以學(xué)到眾多設(shè)計(jì)之道。

比如當(dāng)我們看見(jiàn)優(yōu)秀的店面設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、Logo設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)等，如能及時(shí)地記在自己的素材庫(kù)中，并加以研究與分析，相信經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累，自己的藝術(shù)設(shè)計(jì)素養(yǎng)將能達(dá)到一個(gè)質(zhì)的飛躍！