一部《百年朝鳳》，激發(fā)人們對(duì)傳統(tǒng)技藝傳承的思考

一張《百鳥(niǎo)朝鳳》海報(bào)，讓人們見(jiàn)識(shí)了海報(bào)設(shè)計(jì)的魅力

但是對(duì)于小美來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上對(duì)于電影海報(bào)的分析太局限

所以，今天小美決定以小見(jiàn)大，給大家講一堂：

電影海報(bào)設(shè)計(jì)課

大家開(kāi)始認(rèn)真聽(tīng)課

首先，啥是電影海報(bào)

小美不喜歡blablabla讀說(shuō)明書(shū)

小美的解釋很簡(jiǎn)單，就是——

電影海報(bào)=電影主題×（圖形+色彩+文字）×（宣傳+傳播）

電影海報(bào)→視覺(jué)藝術(shù)

既然是視覺(jué)藝術(shù)

就應(yīng)該充分利用視覺(jué)要素吸引人目光

沒(méi)人看，你的海報(bào)就白做；

吸引住他，讓他多看幾眼

你的電影主題，才有更多機(jī)會(huì)被傳達(dá)

1.視覺(jué)要素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

設(shè)計(jì)大師霍爾戈·馬蒂斯說(shuō)過(guò)：好的招貼不是靠文字來(lái)注解，而應(yīng)靠圖形語(yǔ)言說(shuō)話。

主題鮮明、造型突出、色彩艷麗的電影海報(bào)，可以在瞬間產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，使觀眾無(wú)法抗拒，而色彩、圖形則是營(yíng)造視覺(jué)沖擊力的主要元素。影片《第三類接觸》的電影海報(bào)就是一個(gè)由飛碟、光芒、星系等視覺(jué)元素構(gòu)成的畫(huà)面，使觀眾產(chǎn)生豐富的聯(lián)想與無(wú)窮的思考；影片《沉默的羔羊》的海報(bào)則是將鮮艷的紅唇與飛蛾巧妙疊加在一起，給觀眾一種強(qiáng)烈的心理震撼。

電影海報(bào)由許多視覺(jué)符號(hào)構(gòu)成，每種視覺(jué)符號(hào)都隱含著不同的文化內(nèi)涵，由多種視覺(jué)元素組成的電影海報(bào)可以展示不同思想文化、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、思維方式。視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)可以跨越語(yǔ)言、文化的障礙進(jìn)行信息傳遞，實(shí)現(xiàn)電影思想內(nèi)容的傳播與文化交流。電影《白銀帝國(guó)》的海報(bào)是寫(xiě)意的水墨畫(huà)風(fēng)格，這種海報(bào)設(shè)計(jì)就很好地展現(xiàn)了中國(guó)文化的神韻。正是依靠這些視覺(jué)符號(hào)，才使電影海報(bào)成為一種藝術(shù)與文化載體。

在電影海報(bào)中圖形也有具象與抽象之分，具象圖形往往是鮮明的人物形象，如主人公的造型、動(dòng)作、表情等，可以表達(dá)真實(shí)的生活感受，有著強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。影片《梅蘭芳》的電影海報(bào)就是主人公京劇扮相與憂郁眼神的特寫(xiě)，表達(dá)了主人公坎坷的人生經(jīng)歷。海報(bào)中抽象圖形往往是單純化的構(gòu)圖、色彩、形象等，這種抽象圖形可以強(qiáng)化電影主題。同時(shí)，抽象圖形變化多端、象征意義豐富，不同文化程度、生活閱歷的人對(duì)它有著不同的理解，而中國(guó)寫(xiě)意畫(huà)就是抽象圖形的典型代表，如《白銀帝國(guó)》的海報(bào)。

電影海報(bào)中優(yōu)美的意境往往可以提升影片的藝術(shù)品位。如《海上鋼琴師》的海報(bào)中那種憂郁的藍(lán)色；又如顧長(zhǎng)衛(wèi)的《孔雀》的海報(bào)就是以麥地為背景，后方的一個(gè)降落傘，左下方女主人公出神地望著遠(yuǎn)方，整個(gè)畫(huà)面呈現(xiàn)出一種憂傷的懷舊情緒，主人公凝望天空的神情與象征夢(mèng)想的降落傘相得益彰，將觀眾帶到了遙遠(yuǎn)的過(guò)去。因此，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)對(duì)影片進(jìn)行提煉、升華，對(duì)主題進(jìn)行詮釋、渲染。

電影海報(bào)設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)一樣也需要?jiǎng)?chuàng)意，而創(chuàng)意則來(lái)自于人的創(chuàng)造性思維。利用電腦技術(shù)可以打破時(shí)空的界限，如對(duì)各種視覺(jué)元素改頭換面、移花接木，可以創(chuàng)造出超現(xiàn)實(shí)的畫(huà)面。電影《穿普拉達(dá)的女王》的電影海報(bào)就是將女主人公的高跟鞋鞋跟置換成童話里魔鬼手中的叉子，這種異想天開(kāi)的設(shè)計(jì)將女主人公的性格特征表現(xiàn)得淋漓盡致。

色彩是重要的視覺(jué)語(yǔ)言，它能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，在最短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球。同時(shí)色彩還具有明顯的象征意義，如黃色象征著權(quán)威、高貴；紅色象征著喜慶、吉祥；藍(lán)色象征著平靜、安詳；綠色象征著生機(jī)、生命，等等。通過(guò)色彩可以表達(dá)更為深刻的思想情感，闡述豐富的內(nèi)容；色彩的對(duì)比、疊加可以更好地表達(dá)深情與纏綿、孤獨(dú)與絕望、單純與輕盈，等等。

2.字體設(shè)計(jì)需要簡(jiǎn)化

前面講的都是視覺(jué)沖擊，接著我們簡(jiǎn)單講講其他需要注意的地方——字體。從近幾年獲獎(jiǎng)海報(bào)版面體現(xiàn)出設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)看，字體設(shè)計(jì)的版面都在盡可能地精簡(jiǎn)，舍去甩來(lái)甩去的走文、繁褥的花線、變來(lái)變?nèi)サ淖煮w，可有可無(wú)的花網(wǎng)；追求粗眉頭(大標(biāo)題)、小文章、大眼睛(大圖片)、輪廓分明(塊面結(jié)構(gòu))的陽(yáng)剛直率之美，行文上很少拐彎，不化整為零，字體較少變化，線條又粗又黑。此外，空白也可以使人在讀報(bào)時(shí)產(chǎn)生輕松、愉悅之感，標(biāo)題越重要，就越要多留空白；而照片上面的空白千萬(wàn)不要隨便派用場(chǎng)，如《聽(tīng)說(shuō)》電影海報(bào)。

3.海報(bào)版面設(shè)計(jì)的模塊式編排

模塊式編排，美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院莫恩教授作了這樣的解釋：“模塊就是一個(gè)方塊，最好是一個(gè)長(zhǎng)方塊，它既可以是一篇文章，也可以是包括正文、附件和圖片在內(nèi)的一組辟欄，字體設(shè)計(jì)的版面都由一個(gè)個(gè)模塊組成。”這種設(shè)計(jì)最大的好處是方便閱讀。從視覺(jué)心理上分析，模塊式有其特定的優(yōu)勢(shì)，格式塔派心理學(xué)的一個(gè)重要原理就是“整體大于部分之和”。根據(jù)這個(gè)命題，可以明顯地看到模塊設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)。如果將一組意義相關(guān)、相近或相反的稿件散拼在字體設(shè)計(jì)的版面上，那么它們也僅僅是一篇篇獨(dú)立的稿件；如果將它組合在一個(gè)方塊之內(nèi)，就可能產(chǎn)生一種不用文字表達(dá)的新信息，甚至出現(xiàn)1+1>2的效果。

電影海報(bào)，需要結(jié)合電影主題進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)

同樣的原則適合各類海報(bào)設(shè)計(jì)

海報(bào)設(shè)計(jì)，也是平面設(shè)計(jì)師的必修課；

有沒(méi)有想過(guò)，某天你可以去倫敦藝術(shù)大學(xué)、去羅德島設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)平面設(shè)計(jì)呢？

想申請(qǐng)這些院校去留學(xué)，趕緊和專注于藝術(shù)留學(xué)作品集培訓(xùn)?的美行思遠(yuǎn)國(guó)際藝術(shù)教育的海歸專業(yè)導(dǎo)師來(lái)聊聊吧。